Телезрители все чаще выбирают HD
HD телеканалы являются одним из драйверов роста рынка платного ТВ.
Игроки рынка говорят о росте доли зрителей таких каналов, а аналитики прогнозируют, что к 2018 г. количество таких подписчиков еще увеличится и составит более половины всех абонентов платного ТВ.
ОАО "Московская городская телефонная сеть" сообщила о росте в 3,5 раза доли зрителей телеканалов высокой четкости (HD) в общей абонентской базе цифрового ТВ за год. По состоянию на 1 июля 2015 г., на HD-каналы были подписаны 35% всех домохозяйств, подключенных к цифровому ТВ по сети МГТС. На 1 июля 2014 г. этот показатель равнялся 10%.
[spoil]"Существенный рост спроса на каналы высокой четкости среди наших абонентов демонстрирует тенденцию ухода от линейного телевидения к цифровому, позволяющему абоненту самому формировать контент, выбирать, что и когда смотреть", - отметил директор по маркетингу и развитию продуктов МГТС Дмитрий Кулаковский. МГТС намерена и дальше развивать интерактивное телевидение за счет создания новых ТВ-пакетов, включения в них новых телеканалов, а также таких дополнительных услуг, как "Персональное ТВ", видео-по-запросу, мультирум.
По итогам I кв. 2015 г. количество абонентов IPTV "Ростелекома" составило 2 млн 886 тыс. домохозяйств, рассказал представитель оператора. "Это на 24% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. По IPTV база "Ростелекома" продолжает расти быстрее рынка", - сказал он, подчеркнув, что все абоненты IPTV автоматически являются потребителями HD-контента. HD-каналы представлены во всех основных пакетах IPTV (как минимум, четыре канала).
"В настоящее время HD - обязательный формат предоставления ТВ и видеоконтента. Это требование аудитории, вслед за ростом проникновения устройств с поддержкой HD", - говорит сотрудник "Ростелекома". Кроме того, HD-контент стоит дороже стандартного цифрового и приводит к увеличению ARPU, отметил он.
За год доля пользователей цифрового ТВ "Дом.ru TV" (принадлежит АО "Эр-Телеком Холдинг"), которые смотрят HD-каналы, выросла на 35%. "Мы считаем такой рост существенным, ведь наряду с ростом числа HD-каналов в наших пакетах продолжает расти и количество SD-каналов, а рейтинговые эфирные телеканалы все еще транслируются в SD", - отметил представитель оператора.
По данным на 1 июля 2015 г. доля активных абонентов телевидения высокой четкости "АКАДО Телеком" превышает 30% от общего количества пользователей услуги цифрового телевидения в Москве, сообщила пресс-служба оператора. Причем в прошлом году этот показатель составлял 20%. "В 2014-2015 гг. провайдер включил в сеть около 20 телеканалов в формате высокой четкости. Из них 14 – в составе услуги цифрового телевидения, 6 телеканалов в составе услуги "Антенна АКАДО" (коллективная антенна) в формате "открытая цифра", - пояснил он.
Количество зрителей HD-каналов в базе цифрового ТВ ОАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) в регионах России выросло более чем на 50% за год, отметил представитель пресс-службы оператора. Количество HD-каналов в сети услуги "Домашнее Цифровое МТС ТВ" увеличилось до 37, или на 20%. "Мы видим, что HD-контент крайне востребован у абонентов. В ближайшее время мы планируем провести глобальные изменения в базовом пакете, в разы увеличив количество HD-каналов", - сообщил он.
"ВымпелКом" не выделяет HD-каналы в отдельные пакет: они уже входят в состав всех базовых тематических пакетов, рассказала пресс-секретарь компании Анна Айбашева. "Кроме этого, все наши приставки оснащены HD, соответственно, свыше 1 млн абонентов "Билайн" ТВ смотрят HD-каналы по цене базового пакета", - уточнила она. У "Билайн" ТВ сейчас 57 каналов в формате HD, а общее количество каналов – около 250.
Абонентам МГТС и МТС в Москве и Московской области доступны для подключения более 200 телеканалов, из которых 35 — в HD-качестве. Что касается предпочтений телезрителей, то абоненты цифрового ТВ от МГТС чаще смотрят основные пакеты HD-каналов — "Ничего лишнего" и "Четкий HD". Их зрителями являются 30% всех ТВ-абонентов МГТС. В каждом из них предлагается более 20 каналов высокой четкости. Самыми популярными ТВ-каналами в HD-качестве по итогам первой половины 2015 г. стали "Первый HD", "Спорт 1 HD", "Россия HD". Оператор связывает рост популярности HD-каналов с увеличением территории Москвы, охваченной оптической сетью GPON. Возможность подключить услуги на ее базе уже имеет более 3,5 млн московских семей.
У "Дом.ru TV" за последний год количество HD-каналов выросло с 52 до 61, в то время как в 2012 г. таких каналов было всего 20. "Сегодня это максимум среди российских федеральных операторов платного ТВ", - говорит представитель оператора. В этом году он продолжит линейку HD-каналов. Среди пользователей "Дом.ru TV" наибольшей популярностью пользуются HD-версии общедоступных телеканалов, вторую строчку занимают фильмовые, а третью – развлекательные каналы. По итогам I полугодия в 2014 и 2015 гг. лидеры неизменны - это "Первый HD" и "Россия HD". "Доля зрителей таких каналов больше в тех городах, где мы запустили услугу цифрового ТВ раньше, например, в Перми", - отметил он.
В 2014 г. наиболее популярными телеканалами, по данным системы измерений телесмотрения AMS "АКАДО Телеком", были "Первый HD", "Россия HD" и "Спорт HD". В 2015 г. расстановка сил не изменилась, отметил сотрудник компании. По итогам первого квартала 2015 г. наиболее популярными телеканалами у абонентов цифрового ТВ от МТС стали "Спорт 1 HD", "Наш Футбол HD", National Geographic HD и National Geographic Wild HD.
Самые популярные HD-каналы в сети "Интерактивного ТВ" от "Ростелекома" – это "Страшное HD" (круглосуточно и без перерывов на рекламу транслируются триллеры, ужасы и мистика и только в формате высокой четкости). "Аудитория хорорров – одна из самых преданных, она, как правило, не изменяет своим привычкам. На канале будут демонстрироваться только современные фильмы, снятые в HD", - подчеркнул представитель оператора.
"В TOП-5 входит другой наш эксклюзивный канал Paramount Channel HD. Наблюдается волнообразный интерес к спорту в HD-формате: если проходят значимые соревнования по биатлону, футболу или фигурному катанию, то спортивные каналы появляются "пятерке". Часто в лидеры выходит телеканал Nickelodeon HD", - говорит собеседник в "Ростелекоме".
Чтобы привлечь новых абонентов и стимулировать потребление HD, "Ростелеком" регулярно проводит акцию "Попробуй HD". При первом подключении пакета "HD" он два месяца предоставляется бесплатно.
По оценкам аналитиков, распространению HD-TV в России способствует несколько факторов, в числе ключевых – стабильный рост количества телевизоров с поддержкой HD, увеличение количества HD-каналов (с 8 в 2010 г. до 94 к началу 2015 г.) и их популяризация операторами платного ТВ, говорит представитель "Дом.ru TV". Эти и другие причины способствуют тому, что телесмотрение возвращается с мониторов компьютеров на экраны телевизоров.
"Каналов в формате HD с каждым годом становится все больше, интерес к ним со стороны абонентов растет. Не ранее чем через 2-3 года можно ждать коммерческого использования технологии Ultra HD. Этот стандарт уже принят в мире", - подчеркнул представитель "Акадо Телеком".
По прогнозам J'son & Partners Сonsulting, за весь 2015 г. рост количества абонентов, подключенных к HDTV, в целом по России должен составить 32%. То есть по сравнению с 10,2 млн. в 2014 г. на конец 2015 г. их должно стать 13,4 млн. подписчиков, отметил руководитель департамента ТВ и контента консалтингового агентства Дмитрий Колесов. Он уточнил, что более половины абонентов HDTV приходится на спутниковых операторов, а еще треть – IPTV.
Наиболее популярны среди телезрителей HD-версии федеральных каналов ("Первый", "Россия 1", "НТВ"). НТВ запустил HD-версию только с 9 февраля этого года, добавил эксперт.
"Один из трендов, которые мы отмечаем на рынке – HD-каналы являются одним из драйверов роста платного ТВ. Так что в ближайшие годы количество таких подписчиков еще увеличится, и к 2018 г. их будет более половины всех PayTV-абонентов", - уверен он.
По мнению представителя МТС, сам по себе формат HD не влияет на подключения к платному ТВ. "Драйвером становятся дополнительные сервисы просмотра качественного по формату и содержанию контента в любом месте и в любое время, без привязки к одному устройству", - говорит он.[/spoil]
